Съдържание на статията:
Днес е идеален ден, за да си поговорим за видео маркетинг.
На 22 февруари се проведе семинарът „Social Media Insights‘‘ с участието на Дан Кноултън в София. Експертът от Англия идва за втори път в България и организацията на събитието отново беше в ръцете на Master Events. Дан Кноултън е един от водещите британски инфлуенсъри в социалните мрежи, специалист във видео маркетинг.
Той е един от създателите на KPS Digital Marketing – рекламна агенция, спечелила много награди за кампании в областта на дигиталния маркетинг. Дан пише и публикува полезни маркетинг публикации в ключови Интернет сайтове като Social Media Examiner, Content Marketing Institute и Jeff Bullas Blog.
Блогът Neftelimov.com беше сред официалните блог партньори на събитието, което показа последните тенденции в използването на видео маркетинга. Аз нямах възможност да присъствам лично. Затова поканих Анастасия Карнаух – журналист, водещ на множество рубрики за книги в различни медии. Създава заедно със своя съпруг Росен Теодосиев платформата Читател, с която се опитват да популяризират знанието и четенето с множество дейности – срещи за научни дискусии, литературен клуб, онлайн магазин за книжни артикули, научен форум…
Тази статия съществува благодарение на нея.
Нека сега се насочим към същността на статията, а именно – Как да използваме видео маркетинг?
Забрави всичко, което знаете за видео маркетинга – твоите потребители са хора като теб и влизат в социалните мрежи, поради същите причини:
- Да се забавляват;
- Да научават нови неща;
- Да бъдат в крак с готините неща…
Но какво намират? Скучни видеа, които самият ти не би гледал. Нали?
Ето два примера за реклама, сам си направи изводите за тях:
Проектът Unilad е уникален. Започват като Facebook страница, пълна със забавно съдържание. Днес това е голяма мрежа с блог, сайт и множество последователи в социалните мрежи, която достига до 1 милион потребители всяка седмица. И успехът им се дължи на факта, че могат да бъдат забавни.
Следващия път, когато планираш видео с маркетинг цели, задай си въпроса:
Бих ли спрял да скролвам из мрежата, за да видя това видео?
Ако отговорът е „не”, то трябва да помислиш за съвсем различна идея. Важно е да разбереш „науката” на споделянето и коментирането на съдържание.
Да си отговориш на въпроса: Защо хората го правят?
Успехът на видео маркетинга зависи от това, колко човека ще харесат, споделят и изпратят твоето видео на своите близки.
Всичко това е заложено в алгоритъма на социалните мрежи и определя колко човека ще видят този пост. Думата, която определя успешните видеа е „ЕМОЦИИ“ – споделяме видеа, които ни карат да плачем, да се вълнуваме, да обичаме, да се възмутим или друга силна емоция.
Това са видеа, които ни вдъхновяват, образоват и са полезни за нас и за останалите, забавляват ни или изтъкват качества, които искаме да притежаваме, показват на другите каузите, които подкрепяме и напомнят на останалите за „добрите стари времена”.
Ако твоето видео не създава емоции, то няма да работи!
Ето още няколко добри примера:
Защо трябва да разказваме историята си?
Всъщност ние вече я разказваме. И това не е въпрос на избор или вид стратегия. Проблемът настъпва, когато история ни не е измислена предварително. Това прави посланията хаотични и хората не разбират за нас това, което ние бихме искали да знаят.
Какво е story telling?
Това е начинът, по който искаш другите да те познават и възприемат без значение дали си популярно лице, или бизнес. Днес социалните мрежи повече от всякога са насочени към разказването на истории и вината за това има SnapChat. С появата си, той тотално променя разбирането за социална мрежа.
Ако преди я възприемахме като място, в което трупаме съдържание, сега това е място, което създава нашата история и съдържанието не винаги се трупа. След главоломния успех на мрежа, в която снимките и видеа се трият 24 часа след публикуването, Facebook и Instagram създават Facebook Stories и Instagram Stories, които отново се трият 24 часа след публикацията.
Всяка история във видео маркетинга има две части:
- Core story.
- Everyday story.
Твоята core story отговарят на въпросите:
От къде започна, къде си днес и как стигна там?
Защо създаде тази компания, къде е тя сега и как постигна всичко към днешна дата. Но не е препоръчително да разказваш тази история всеки ден – просто ще стане скучно. Затова се обръщаш към everyday story – съдържанието, което създаваш, за да споделиш какво представлява бизнесът ти чрез дневните ти задачи.
Днес това е лесно и всичко, което трябва да направиш, е да отговориш на следните три въпроса и да избереш социалната мрежа, към която да се насочиш:
- Къде са идеалните ми клиенти?
- Моите усилия и възможности (за снимково и видео съдържание) отговарят ли на изискванията на платформата?
- Ще се забавлявам ли, докато ползвам тази платформа?
Когато откриеш отговорите на тези въпроси, може да се заемеш със създаване на съдържание. Ето няколко идеи за него:
- Изложи ценностите и целите на твоя бранд.
- Backstage – купуваме от хората, които харесваме и познаваме. Покажи какво се случва зад кулисите.
- Нови продукти – хората трябва да имат причина да ни следват в социалните мрежи. Дай им новини за твоя бранд.
- Представи екипа си, за да получиш още повече симпатии и доверие.
- Споделяй това, което знаеш, и полезни съвети в кратки постове и видеа. Покажи, че разбираш от нещата, за които пишеш/продаваш.
- Споделяй уроците, които научаваш. Разказвай за проблемите си и търси решението им заедно с твоите последователи. Не се притеснявай да говориш за грешките, които правиш – дори това печели много повече симпатии от перфектната история.
Сигурен съм, че тази статия е била полезна за теб. Но разгледа ли думите, на които съм сложил хипервръзки? Сигурен съм, че ще ти помогнат да откриеш нови и интересни практики.
Препоръчвам ти да се върнеш и да ги прегледаш! Всичко, което правя, е заради теб!
Усмивки и очаквам твоите страхотни видеа в коментари под статията!
Успех!