Съдържание на статията:
Мартин Желязков е SEO специалист в Netpeak Bulgaria Digital Growth Partner с над 12 години опит в SEO оптимизацията на онлайн магазини и корпоративни сайтове. Към екипа на агенцията се присъединява през 2018 година, като към момента ръководи и свой екип от SEO специалисти.
Фокусът на работата му в Netpeak e насочен към оптимизацията, развитието и постигането на резултати по ключови показатели за едни от най-големите онлайн бизнеси в България. Има интерес към Big Data, AI и Machine learning.
Дългогодишен лектор в Softuni Digital в курсовете Search Engine Optimization, SEO Advanced, Technical SEO, SEO Automation & AI и Conversion Rate Optimization, в които са се обучили над 10 000 студенти.
Мартин е лектор на ежегодния IAB Bulgaria Advanced SEO masterclass, на Online Advertising конференция, на Career Show събития, журира различни конкурси за дигитален маркетинг и електронна търговия (eCommerce Academy Awards, Softuniada) и др. През 2024 година е посочен като победител в класацията на Career Show за ТОП 100 на най-влиятелните IT личности в България.
В следното интервю за Neftelimov.com ще ни даде полезни съвети за достигане до повече клиенти на един онлайн магазин.
SEO или SEM?
Като специалист с над 12 години опит в оптимизацията за търсачки съм развил ясно разбиране за най-ефективните стратегии в онлайн маркетинга. Често ни задават въпроса дали да изберат SEO или SEM, като отговорът зависи от конкретните бизнес цели и наличните ресурси.
Отговорът е, разбира се, че зависи.
Органичното класиране се фокусира върху дългосрочното ви присъствие в мрежата. То изисква време, търпение и постоянни усилия за усъвършенстване на съдържанието и техническите аспекти на уебсайта. В контраст на това SEM (маркетинг за търсачки) предлага мигновени резултати, но изисква непрекъснат бюджет за платени реклами. SEO обаче осигурява дълготрайни резултати, които не зависят от финансови инвестиции в кампании.
Моят опит показва, че SEO е от съществено значение за изграждането на стабилен и устойчив онлайн бизнес. С развитието на AI и машинното обучение този подход става още по-ефективен, позволявайки на бизнесите да се позиционират високо в търсачките без значителни разходи за реклами.
SEM, от своя страна, може да бъде отличен избор за краткосрочни кампании, когато е нужно бързо достигане до широка аудитория. Въпреки това, когато се търси устойчив растеж и максимална възвръщаемост на инвестициите, SEO остава по-добрата опция. Този подход не само постига трайни резултати, но и изгражда доверие и авторитет в дългосрочен план.
Как изкуственият интелект като ChatGPT променя SEO?
Изкуственият интелект трансформира SEO по няколко ключови начина: анализ на данни, създаване на съдържание и подобряване на потребителското преживяване. Инструменти като ChatGPT позволяват по-бърз и задълбочен анализ на ключови думи и конкуренция, което улеснява SEO специалистите в идентифицирането на възможности за оптимизация. Освен това, автоматизира създаването на текстове, насочени към конкретни аудитории, което отговаря на техните търсения.
- Анализ на ключови думи и конкуренция;
- Автоматизирано създаване на съдържание;
- Генериране на идеи за ново съдържание;
- Подобряване на потребителското преживяване чрез персонализирани предложения;
- Подпомагане с анализа на данни и разработване на персонализирани стратегии за оптимизация.
Въпреки че ChatGPT не е типичен SEO инструмент, при правилно използване той може значително да подпомогне усилията чрез генериране на нови идеи, анализ на данни и разработване на персонализирани стратегии.
Освен него съществуват множество други AI инструменти, които помагат в различни аспекти на SEO – от анализ на обратни връзки до мониторинг на позиции и прогнозиране на тенденции. Когато технологиите се използват умело и интегрирано, те могат да повишат ефективността на SEO кампаниите и да доведат до устойчиви резултати в дългосрочен план.
Някои допълнителни AI инструменти за SEO включват Surfer SEO, който помага за оптимизация на съдържанието, и MarketMuse, който автоматизира проучването на ключови думи и генерирането на идеи за съдържание. Други полезни инструменти са BrightEdge, който анализира данни в реално време, и Clearscope, който подобрява качеството и релевантността на съдържанието спрямо търсачките. Много съм щастлив и че като дългогодишен преподавател по SEO заедно с колегите от Netpeak Bulgaria създадохме първия курс по SEO AI автоматизации в България, който се радва на огромна популярност.
Ти използваш ли изкуствен интелект в работата си?
Да, активно използвам AI в работата си. Аз и моят екип успяхме да автоматизираме над 25% от месечните ни задачи благодарение на AI, което ни позволява да се фокусираме върху нови върхове в SEO и да се занимаваме с по-сложни и стратегически задачи. Основните области, в които използваме AI, включват анализ на данни, автоматизация на процеси и създаване на съдържание. AI инструментите ни помагат да идентифицираме нови възможности за употреба на ключови думи, да анализираме конкуренцията и да генерираме идеи за съдържание, което е релевантно и полезно за потребителите.
Важно е да се разбере, че AI не е създаден да замени специалистите, но хората, които го интегрират в работата си, могат да придобият значително предимство. Затова е от ключово значение да внедрим AI в работните процеси и да се възползваме максимално от неговите възможности.
Кои са работещите SEO практики през 2024 година?
Работещите SEO практики през 2024 са много, но ще се опитам да ги обобщя в няколко точки:
- Фокус върху потребителското преживяване (UX) и бързината на сайта.
- Създаване на висококачествено и релевантно съдържание, което отговаря на нуждите на потребителите.
- Използване на структурирани данни (schema markup) за по-добра видимост в търсачките.
- Мобилна оптимизация и осигуряване на отлично представяне на различни устройства.
- Локално SEO за бизнеси с физическо присъствие.
Със сигурност мога да ви уверя, че тези практики през 2025 ще бъдат още по-интересни и атрактивни, особено с идващото SGE (Search Generative Experience), което вече се използва в Щатите от няколко месеца. SGE обещава да промени начина, по който търсим и намираме информация, като интегрира по-дълбоко изкуствения интелект в процеса на търсене и предоставяне на резултати.
Твоите SEO практики за оптимизация на един онлайн магазин?
При оптимизацията на онлайн магазин залагам на:
- Структуриране на сайта с ясна и логична йерархия на категориите и продуктите.
- Оптимизация на продуктови страници с уникални и детайлни описания, включващи релевантни ключови думи.
- Задължително Local SEO оптимизация и оптимизация на Google Business Profile ви.
- Бързина на зареждане на страниците и мобилна оптимизация.
- Вътрешни връзки (internal linking) за улесняване на навигацията и подобряване на индексируемостта.
- Изграждане на висококачествени обратни връзки (backlinks) от авторитетни сайтове.
В моята SEO практика AI е навлязъл много сериозно за по-бърз анализ и обобщаване на нужните подобрения в различните аспекти на SEO. AppScript, Python и AI създават една страхотна комбинация, с която буквално можем да излетим в SEO. Тези инструменти ми помагат да автоматизирам процеси, да анализирам данни и да прилагам оптимизации много по-ефективно и бързо.
Опиши идеалния онлайн магазин с три думи.
Функционален, бърз, релевантен.
Идеалният онлайн магазин трябва да бъде:
- функционален: с ясна и логична структура,
- бърз: с бързо зареждащи се страници,
- релевантен: предлагащ съдържание и продукти, които отговарят на нуждите на потребителите.
Също така, той трябва да има добра UX навигация, която улеснява потребителите в намирането на търсените продукти и информация.
Защо прие да бъдеш част от журито на конкурса?
За трета поредна година съм част от конкурса и за мен е огромна чест да бъда член на журито. Винаги съм подкрепял инициативи, които насърчават иновациите и развитието в областта на SEO и дигиталния маркетинг. Това е отлична възможност да споделя своя опит и знания с участниците и да допринеса за развитието на нови таланти в индустрията. Благодарен съм на Никола Илчев и Мирела Тодорова и целият екип зад eCommerce Academy за чудесната организация и като цяло за поканата.
Как се става “Звезда на електронната търговия”?
Да станеш „звезда на електронната търговия“ не е просто въпрос на умения или знания – това е въпрос на страст, постоянство и готовност да излезеш от зоната си на комфорт.
Трябва да имаш смелостта да се адаптираш към бързите промени в индустрията и да използваш всяка възможност за развитие и иновация. Но не само технологиите или стратегиите правят разликата – истинската магия идва, когато съчетаеш тези елементи с автентичност и грижа за клиентите.
Всеки ден е шанс да се изправиш пред нови предизвикателства и да изградиш нещо, което наистина има значение. Готов ли си да вложиш сърцето си в това, което правиш, и да бъдеш не просто успешен, а вдъхновение за другите? Колко далеч си готов да стигнеш, за да постигнеш мечтите си? Е, ние те очакваме на eCommerce Awards 2024.
И ти ли имаш онлайн магазин? Можеш да се запишеш до 31 август в конкурса eCommerce Awards, който търси звездите на електронната търговия. Конкурсът дава много възможности, като можем смело да заявим, че в отделните категории ще се състезават само електронни магазини от един и същи бранш. Това означава, че ако един онлайн търговец иска да премери сили, ще го направи с преките си конкуренти. Знаеш, че конкуренцията е движеща сила за всеки бизнес. Когато бизнесът оперира в силна среда, той върви напред.
Ако тази статия е била полезна за теб? Сподели я, за да бъде полезна и за други:
Петър Нефтелимов
Основател на блога за Практическите съвети за бизнеса Neftelimov.com и съорганизатор на Предприемаческата програма на село Zero Start. Подвизавам се също като блогър, позитивен журналист в Uspelite.bg, предприемач, гост-ментор в няколко предприемачески програми, лектор на различни събития за предприемачество, доброволец в немалко проекти, по образование биотехнолог, а по свободно време с приятели – купонджия. Повече за мен на: Petar.Neftelimov.com
