9 стратегии за органичен трафик от 10 SEO експерти на SERP Conf. 2022

SERP Conf. 2022 събра за първи път на една сцена най-добрите български SEO експерти за органичен трафик. Голямото завръщане на SEO конференцията в България се проведе на 10 ноември в Интер Експо Център, с медийното партньорство на Neftelimov.com.

Лекторите на SERP Conf. имат зад гърба си толкова много успешни проекти, че е трудно да изброим всички. Всеки от тях обаче изисква управление на милиарден трафик и се отличава с милиони поръчки, постигнати чрез органичен трафик. Те са като енциклопедии за SEO, които споделиха своите знания на база практика и Case Study пред участниците в конференцията.

Водещ на събитието беше Георги Ненов, създател на един от най-слушаните подкасти в България „Свръхчовекът с Георги Ненов“. Той създаде нова традиция в конференцията, разказването тематичен виц преди откриването на всеки панел.

Let me tell you a story…

Първият панел на конференцията бе озаглавен „Let me tell you a story…“, в който лекции изнесоха Георги Георгиев, Трифон Боюклийски и Боряна Николова – Попова.

Във втория панел – „Technical Stories“, бяха разгледани техническите компоненти на SEO способите.

#1 Видео SEO – Защо и как да хостваме видеата си сами за органичен трафик? – Васил Тошков

Един от първите SEO специалисти в България е Васил Тошков, започнал да се занимава с оптимизация за търсачки още през 2005 година. Той ни показа как видеата влияят на представянето на нашите сайтове пред търсещите машини и пред клиентите.

Не е тайна, че е по-лесно да класираме сайт в Google чрез видео, „play“ бутона привлича много кликове.

Много сайтове предпочитат да хостват своите видео файлове в платформи като YouTube, което обаче не е най-доброто решение по отношение на SEO оптимизацията.

Какви са недостатъците на вграждането на видеа от YouTube?

• Бавно зареждане, поради многото JavaScript код,
• Трудно се постига адаптивен дизайн,
• Проблем с GDPR, заради проследяването и бисквитките,
• Видеото може да изчезне,
• Цензурата в платформата,
• Ниско качество на картината и звука (качеството на картината има голямо значение за клиентите),
• Видеото ще съдържа реклами на конкуренцията и подобни видеа.

#2 Case Study: Стартиране на нов/стар медиен сайт – Владимир Драгиев

Като специалист с над 12 годишен опит в дигиталния маркетинг, Владимир Драгиев разказа за перипетиите през които е преминал в процеса на превръщането на вестник в медиен сайт, както и в създаването на нови и преобразяването на вече съществуващи сайтове.

Позовавайки се на наученото при работата по тези проекти, Владимир сподели ценен съвет към хората, които искат да започнат да се занимават с онлайн журналистика:

Ако стартираме медиен сайт, е много важно в началото да не слагаме реклами в нашия сайт.

Причината е, че рекламите оказват негативно влияние върху скоростта на страниците, което е пагубно за индексацията на новосъздадения сайт.

#3 Анализ на лог файлове – Петър Николов

„Според индийската митология светът се крепи върху четири слона, които са стъпили на една голяма костенурка, която плува в океана. Четирите слона на SEO са Off Page оптимизацията, линковете, On Page оптимизацията, съдържанието и неговият дизайн, обаче всичко това е стъпило върху костенурката, която се казва Technical SEO“, това сравнение направи разработчика Петър Николов в началото на своята лекция, за да покаже, че SEO технологиите са нищо, без тяхната техническа основа в лицето на лог файловете.

Лог файловете се използват за:

• За анализ на потребителите,
• За анализ на файловете,
• За анализ на потребителите.

Първото, което трябва да направим при наследяването на сайт, е да извършим анализ на лог файловете, за да можем да открием оставени проблеми от работилите преди нас по сайта.

В третия панел – „Content Stories“, бяха разгледани темите свързани с онлайн съдържанието, водещо до органичен растеж, за достоверността на съдържанието и маркетинг чрез знание.

#4 Растеж на органичен трафик чрез съдържание: Предизвикателства и решения – Лили Грозева и Елизабет Кукушева

SEO специалистите Лили Грозева и Елизабет Кукушева разказаха в своята лекция за това как изглежда процесът по развитие на съдържание за B2B технологични компании, кои са основните предизвикателства и как са ги преодолели.

Предизвикателствата са:

• Липсата на бизнес / маркетинг / SEO цели, което води до невъзможност да се планират адекватни SEO проекти,
• Липса или дигитално незрял POC / stakeholder,
• Липса на ресурси – време, пари или хора,
• Липса на синхрон и/или разбирателство между различните звена, които произвеждат съдържание – Digital marketing / Product marketing / Demand Gen even Marketing Ops.

8 стъпки за успешен органичен трафик чрез съдържание

• Стъпка 1: Целеполагане – Определяне на метриките за успех.
• Стъпка 2: Персона – Разбиране на персоната.
• Стъпка 3: Проучване на теми, конкуренти и съдържание.
• Стъпка 4: Препотвърждаване на нужните ресурси.
• Стъпка 5: Календар – 6 месеца, типове съдържание.
• Стъпка 6: Регулярност – Колко време отнема класирането с органичен трафик?
• Стъпка 7: Оптимизация чрез следене на качеството, посредством инструменти.
• Стъпка 8: Измерване на резултатите на месечна база.

Осигуряването на правилен ресурс зависи от нужното ниво на крайния продукт:

1. Слаба продуктова експертиза с основен източник онлайн ресурси – „editorial“ AI;
2. Средно комплексна продуктова експертиза чрез автори от Linkedin, Medium или добре позициониран блогър;
3. Висока сложност на продуктовата експертиза – developer advocates, партньорски агенции, работещи с developer advocates.

Успехът на такъв SEO проект е повече въпрос на бизнес решения, отколкото на SEO такива.

#5 Beyond the SEO Content in the times of E-A-T & Helpful content – Пламен Попов

Една лекция за синергията между съдържанието, бизнес целите и алгоритмите на Google. Защо хората търсят нещо във Google? Отговорът е, че хората търсят някакъв вид ,,стойност‘‘. В исторически план отливът на потребители от Google е свързан с това, че при търсения хората намират едни и същи резултати на първата страница на търсачката, които не носят достатъчно нужна информация. При подобни ситуации потребителите предпочитат да получат информация в специализирани групи и платформи (например Reddit). В тази връзка голям проблем пред Google е експертизата/авторитета и достоверността на съдържанието, което търсачката предоставя.

Авторитет е силата да имаш влияне върху мнението на хората. Google толерира и се стреми да показва авторитетно, полезно и вярно съдържание.

#6 Маркетинг чрез знание, не чрез съдържание – Теодора Петкова

Ако рекламата не съдържа голяма идея, тя ще премине като кораб в нощта.

Не може да отегчавате хората и те да купят от вашия продукт.

Потребителят не е малоумен, това е вашата жена. Тя желае цялата информация, която можете да дадете.

Последният панел на конференцията носеше предизвикателното име „Experiments“. SEO е микс от наука, изкуство и игра, което позволява при работата да се експериментира с различни методи и похвати, по-различни от стандартните, чрез които да бъде постигнат по-голям успех.

#7 SEO for News Publishers: Google News Case Study – Светослав Петков

Ако нямаш данни, ти си просто поредният човек с някакво мнение.

Светослав Петков е специалист със 7 години опит в сферата на SEO. Той разказа как е помогнал на бранда, за който работи, да постигне органичен трафик от 0 до 37 000 посещения от Google News и защо е важно всеки информационен сайт да се появява в тази платформа на Google.

Позовавайки се на своя опит с Google News, Светослав показа какво е важно да се подобри в един сайт, за да взаимодейства успешно с платформата.

Какво да подобрим в техническото SEO?

• Нови URL адреси (ботът на Google ги обича),
• Скоростта на сайта (от голямо значение е),
• Crawlability.

Какво да подобрим в съдържанието?

• Обяснение на entitles помага (вътрешни връзки),
• Постоянството в определена ниша,
• Не се страхувай от дублиране.

#8 От 0 до 500 посещения на ден за 6 месеца с бюджет от 1000 лв. – Григор Павлов

В осмата лекция бе представено едно Case Study на проект, над който Григор Павлов (който се занимава активно със SEO оптимизация от над 13 години) e работил в продължение на 6 месеца в края на 2021 и началото на 2022 година.

Проектът е интересен за показване, защото представя дейности извършени върху нов сайт със сравнително слаб домейн, специфични клиентски изисквания, труден за България бизнес модел. В проекта са тествани няколко стратегии за линк билдинг и са постигнати сравнително бързо желаните резултати.

Заданието за проекта е изграждане на темплейт за съдържание чрез обратно инженерство, а не със софтуер, както и използването на метод за изграждане на връзките след публикуване на съдържанието.

Как се прави анализ на съдържанието?

• Анализ на топ 5 сайта, които са класирани за основната ключова дума/и.
• Синтезиране и обединяване на всички полезни теми, които за засегнати при конкурентите (основни заглавия/подзаглавия и отговори на въпроси).
• Задължително добавяне на таблици със сравнителни цени (от-до, широк диапазон).
• Добавяне на инфографики с цени и до 7-8 изображения.
• Interlinking.

Какви условия трябва да са спазвани при публикуване на външни статии за повишаване на нашия органичен трафик?

• Ключова дума да се съдържа задължително в заглавието на статията.
• Заглавие така подбрано, че да отговаря на въпрос, да прави сравнение или да е от типа ТОП ХХ.
• Добавяне на един линк с точен или сравнително точен анкор.
• Линкът да съдържа анкор ключова дума задължително в началото на материала.
• Добавяне на един бранд или naked линк.

#9 Лаборатория за вътрешни линкове, скритото оръжие на всеки SEO – Теодор Захариев

Известната фраза на Мечо Пух: „Колкото повече, толкова повече“ важи с пълна сила и за вътрешните линкове.

Къде могат да се използват анкор текстовете?

• HTML sitemap,
• Мега меню,
• Описанието на категорията,
• Описанието на продукта,
• Sitebar,
• Свързани продукти,
• Най-чести търсения.

Преглеждай задължително сайта си за счупени линкове! Най-често се получават при онлайн магазините и в повечето случаи това са контекстуални линкове. Добрата новина е, че лесно се оправят.

1 анкор = 1 цел – Никога не позволявай един и същи анкор текст за линкове към 2 различни страници. Това ще обърка търсачката и може да доведе до канибализация.

В рамките на Serp Conf. 2022 се проведоха и два уъркшопа – „SEO at the intersection of dialogues and data“ с Теодора Петкова и „How To Make Money With SEO Affiliate Marketing“ с Трифон Боюклийски и Георги Георгиев. Участниците в уъркшоповете успяха да съберат 2 600лв. за каузата на сдружение “Операция: Плюшено Мече”, което ръководи най-мащабната Коледна кампания за сбъдване на детски мечти на деца и младежи, лишени от родителски грижи, в риск, с увреждания и от социално слаби семейства в България.

Ако тази статия е била полезна за теб? Сподели я, за да бъде полезна и за други: